Что такое UTM-метки?

UTM (Urchin Tracking Module) — это текст (код), добавляющийся в ссылку (URL) для фильтрации при аналитике. UTM-метка не меняет страницу назначения ссылки.

Зачем нужны UTM-метки?

Чтобы анализировать входящий трафик. Например, трафик с почтовых рассылок или трафик определенных рекламных кампанийй.

Как выглядит UTM-метка?

http://www.yandex.ru/ — ссылка без UTM-метки
http://www.yandex.ru/?utm_source=mail — ссылка с UTM-меткой, говорящей о переходе с почты

Какие бывают UTM-метки?

Любые. Фильтровать вам. Типовые метки:

1) Источник кампании (utm_source)
Обязательный параметр. Используйте utm_source для идентификации поисковой системы, электронной рассылки или другого источника.
Пример: utm_source=google

2) Канал кампании (utm_medium)
Обязательно. Используйте параметр utm_medium для идентификации канала, например электронной рассылки или кампаний с оплатой за клики.
Пример: utm_medium=cpc

3) Ключевое слово кампании (utm_term)
Используется для платного поиска. Используйте параметр utm_term, чтобы указать ключевые слова для этого объявления.
Пример: utm_term=бег+обувь

4) Содержание кампании (utm_content)
Используется для экспериментов A/Б и объявлений с таргетингом на контекстномедийную сеть. Используйте параметр utm_content, чтобы различать объявления или ссылки, ведущие на один URL.
Примеры: utm_content=logolink или utm_content=textlink

5) Название кампании (utm_campaign)
Применяется для анализа ключевых слов. Используйте параметр utm_campaign, чтобы обозначать рекламу определенного товара или стратегическую кампанию.
Пример: utm_campaign=весенняя_распродажа

Как фильтровать UTM-метки?

Яндекс.Метрика → Источники → Метки

Что делать?

Неистово вводить UTM-метки. В первую очередь, в инструменты, которые не анализируются (или анализируются плохо) аналитическими системами (Я.Метрика G.Analytics), например, в е-мейл рассылки.

Что еще нужно знать?

Если в конце ссылки уже есть вопросительный знак — ставим «&».
UTM-метки можно комбинировать и добавлять друг за другом, через символ «&».

Как фильтровать UTM-метки?

Яндекс.Метрика → Источники → Метки

Что делать?

Неистово вводить UTM-метки. В первую очередь, в инструменты, которые не анализируются (или анализируются плохо) аналитическими системами (Я.Метрика G.Analytics), например, в е-мейл рассылки.

Что еще нужно знать?

Если в конце ссылки уже есть вопросительный знак — ставим «&».
UTM-метки можно комбинировать и добавлять друг за другом, через символ «&».